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淘宝直播白皮书中对MCN进行了专门定义,并提及淘宝与MCN合作的目标:“淘宝MCN是指有淘宝认证资格的专业机构,淘宝希望通过与MCN合作,共同培育建设优质的达人账号和内容,促进消费升级,提升内容价值,共建国内最大的内容+电商生态体系。”当前,这些服务方已“占领”了淘宝“显眼”的内容板块。阿里V任务网站显示,实际上,“有好货”“必买清单”“淘宝短视频”“淘宝直播”“淘宝头条”“哇哦视频”“淘女郎”“微淘”“每日好店”等16个图文、视频及直播功能区均已开放给服务方,换句话说,用户在这些区域看到的很多商品内容,是由MCN所创作。

据了解,当下中国内衣市场仍偏中低端,在中高端依然比较缺失,更多以国外品牌为主导;在大众化市场之中无论线上还是线下依然是国内品牌为主导。程伟雄指出:“随着内衣用户市场的觉醒,对于当下中国内衣市场在细分品类、个性化、功能化、场景化等有了更多的看点与突破,不仅仅给与原有存量品牌的机会,也给与更多新兴品牌成长的空间。”

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回头去看,拼多多确实在两大巨头的眼皮底下迅速崛起。当时的阿里战略落在“五新”上,这个马云在2016年云栖大会上提出的设想,迅速成为舆论关注的热点。关于“新零售”的讨论贯穿2017年全年,那一年阿里和腾讯在线下展开收购大战,传统零售企业中排名靠前的公司被两大巨头买了个遍。人们热衷于讨论零售业的线上线下融合,盒马鲜生成为阿里新零售的推广名片。

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